去年来，受疫情影响，许多连锁品牌为节约成本选择关闭部分店面，而长沙福利彩票新增了53家福潮店，不仅如此，2021年全年销售福利彩票超过17亿元，增幅8.07%，成为逆势上扬的典型。

3月5日至8日，长沙福彩携手国金街在3号中厅开展了为期4天的“花花女神送礼全城”品牌营销活动，吸引了近万人前来打卡参与，真正让福利彩票走进了年轻人的视野。

福利彩票逐渐成为年轻人的“新宠”

“原来福彩店也能这么时尚靓丽！”在国金街打卡福彩的一位“95后”正十分期待地刮彩票，她说，印象中福彩店大多开在小巷里，拥挤又陈旧，国金街福潮店刷新了她对彩票店固有的认知，明亮的灯光、新潮的设计、趣味十足的福彩产品让她忍不住感叹：“真有意思！”

国金街福潮店人潮涌动

当下，“95后”“00后”新生代逐渐成为重要的消费力量，他们的消费习惯也在影响着市场的变化。年轻一代拥有自己独特的兴趣和表达热爱的方式，他们关注达人种草、明星带货、时尚潮流等最新消息。关于彩票，他们需要的不仅仅是单纯的中奖体验，而是一种打卡幸运、随手公益的生活方式。

“哇，中奖了！”李女士原本在国金街逛街，被福彩清新靓丽的展台和时尚的标语所吸引，带着试试的心态参与了游戏互动，没想到竟然抽中了一张刮刮乐，并获得了10元奖金，“特别好玩，下次要带闺蜜们一起来玩”。

福利彩票走进年轻人视野

此次品牌营销活动，是长沙福彩首次联合时尚商圈进行的跨界推广活动。为开发新兴客群，去年来，长沙福彩以再出发、再创业的勇气，出台“亮相强基”工作规划，寻求符合年轻人需求的商业业态入驻，先后在悦方ID、黄花机场、黄兴南路步行内街、喜盈门范城、星沙中茂城、国金街等核心地标商圈，打造了一批集彩票购买、公益实践、品牌传播以及便民服务等于一体的多功能平台——福潮店，从视觉形象、区域功能等方面入手，统一店招、销售台、文化公益墙等设施，全面提升店面形象及服务品质，以青春福彩焕发福彩新活力。

市场驱动转型，品牌营销“赋能”

在快速更迭的新时代、新思想、新玩法的影响下，福彩如何全面转型，吸引年轻群体购彩？

“跨界整合”成为福彩的高频词。在本次品牌营销活动中，长沙福彩首次牵手都市花乡，把福利彩票与花艺结合，联合开发了多款福彩“幸运之花”，通过线上预定、线下展示的方式，不仅为品牌双方互增流量，更是吸引了一批粉丝踊跃购买。

彩票鲜花引人关注

破局传统营销为福彩赋能。去年以来，长沙福彩立足本地市场实际，以激发市场活力为理念，在联动做好全国、全省统一促销活动的同时，策划开展多场多元化自主品牌营销活动，实施“贺新年奖订票、迎金牛开门红”“国庆不打烊，五店同庆嗨翻天”“百店齐乐，你正当红”“双11别单着，福彩专属小可爱送福利”“双色球超级造福节，带你玩转福潮店”等线上线下引流活动，以年轻人喜爱的表现形式，不仅提升了福彩品牌影响力，还引发目标用户深度共鸣和参与热情。

推陈出新释放福彩新活力。2021年长沙推出首款本土票“沁园春·长沙”，长沙福彩抢抓有利时机，设计出精美纪念册，让首款本土票成功上市、一炮而红，实现票种销量、社会效益“双丰收”。全省发行8000万，长沙主场完成5000万，同名纪念册成为企业年会、文旅热销产品。

在长沙福彩持续的品牌营销加温中，一张彩票被赋予了多种内涵，它可以是“彩票鲜花”，也可以是“年会礼物”，更是公益的代名词，越来越丰富的票种、愈加精美的票面、逐渐深入人心的公益理念，成功吸引了一大波年轻人的关注。

购彩将成为新潮流，公益成为新时尚

每一位购彩者，都是社会福利事业的贡献者。

“福利彩票象征着好运，送福彩寓意‘送福财’，将彩票作为礼物送给好友，既新颖又时尚。”彩民王先生说，他就曾把刮刮乐作为节日礼物赠送员工，既让大家收获了幸运，又调动了节日的气氛。此外，身边还有不少商家会将彩票作为消费后的礼品，来回馈顾客。

彩票成为送人佳品

据了解，近年来，长沙福彩策划推出福泽潇湘·彩耀星城“先锋圆梦”计划，投入爱心资助金100万，受惠困难群体上万人次；连续开展“福彩有爱·益路童行”学雷锋志愿服务活动，关爱事实无人领养的困境青少年；联合市文明办向全市专职雷锋志愿者捐赠红帽子和红马甲，让蕴含福彩元素的志愿服务行动遍布全市每一个角落；搭展台参加长沙市第三届大型“公益慈善嘉年华”活动，传播长沙福彩好声音，壮大福彩发展力量……这些公益事迹都是由彩民的一份份爱心汇聚而来。

长沙公益福彩走进学校，关爱少年儿童

“潮”是新生代年轻人的特性之一，也是福彩发展的趋势所在。未来，长沙福彩将继续发扬公益、慈善、健康、快乐的文化理念，汇聚更多好玩、新潮的游乐体验，让彩票成为一种公益潮玩的新选择，让每一份善心融入星城大地的每一个角落，每个人的心中。